门头屏放什么内容？字要够大、动效要短、别放长段落

一、先想清楚谁在看、看几秒

同一个位置的观众条件差别很大：

• 马路对面和车里：距离 8–20m，扫一眼 1–2 秒，只来得及读一行字；
• 人行道上走过来的人：距离 3–8m，2–4 秒，能读完两行；
• 门口等位、等人的人：愿意看 10 秒以上，这类信息才适合放细节。

结论很直接：门头屏负责”让没打算进来的人知道你是什么、现在开不开门”，不负责把优惠细则讲完。尺寸和比例按门面宽度先定，做法看 门头屏尺寸和比例怎么定。

二、行数、字数、字号的规则

项目	建议	说明
每屏行数	不超过 2 行	3 行以上，路过的人只看到一片白
每行字数	中文 8–12 字	横条屏按屏宽算，字高优先
字高	按最近观看距离反推	远看为主就宁可少放内容
每屏停留	3–5 秒	字数越多停越久，但不超过 6 秒
一轮回播	3–4 屏、15 秒内	超过 20 秒，第二轮才看得到关键信息
标点	少用逗号串长句	断句成两屏，比挤一行清楚

字号和亮度的关系是”先够看再够亮”。想知道本店的亮度和点间距怎么定，看 门店门头 LED 屏怎么选。

三、动效：短、稳、不闪

• 单条动画在 3–5 秒内走完并回到静止，别用无限滚动的长字幕；
• 转场用直接切换或 0.3–0.5 秒的淡入淡出，滑动、翻转、缩放堆在一起会显得廉价；
• 同一轮里最多一处动效，其余屏保持静止文字，读起来更省力；
• 不要用高频闪烁、快速交替的色块，夜里容易被路人反感，也容易被投诉；
• 数字类内容（价格、余位）变动时要整屏一起更新，别一行行刷。

四、白天和晚上是两套内容

白天（营业时段，光线强）

• 第一屏：店名或品类 + 一句话主张，例如”现烤面包 · 每天 6 点出炉”；
• 第二屏：当季主推单品，一张图 + 6–8 字；
• 第三屏：活动，写清条件和截止日，只放一条；
• 第四屏（可选）：地址提示、外卖平台入口名，不放长串电话。

夜间（打烊前后，光线弱）

• 第一屏：营业中 / 已打烊 + 营业时间，晚上这一屏最重要；
• 第二屏：次日开门时间、外卖可下单提示；
• 第三屏：静止的低信息量画面，避免高亮大面积白底；
• 亮度分档要和内容一起改，设置方法看 门头屏的夜间模式怎么设。

白底大字夜里最刺眼：晚上用深色底 + 亮字，白天强光下切回浅色底，这套切换绑在同一张时段表里。

五、这些内容不要上屏

• 三段以上的小字说明、菜单全项、价目细目；密集的电话号码和微信号，远看是一团马赛克；
• 别家的图片、影视剧截图、带音乐的短视频，商用授权范围要先确认，见 门店屏幕放音乐和视频，版权怎么处理；
• 绝对化的宣传话术，这类词在户外广告审查里也容易出问题；
• 需要长期挂着的价格——改价当天忘了改，投诉往往从这里来。

六、上线一周后怎么调

不要凭感觉改内容，用一张简单的记录表：

记录项	怎么记
每天时段与播放的屏序	后台导出或手机拍屏记录
路人反应	晚高峰在门口站 5 分钟，数抬头看的人数
问屏次数	员工记录”有人因为屏上的信息开口问”的条数
投诉	被邻居、物业或路人反映太亮、太闪的每一次
调整动作	改了什么、哪天改的、改完再记一轮

一周后只看两件事：关键信息出现的次数够不够（“营业中”在晚上是不是每轮都有），有没有一整屏没人读。后者直接删掉，屏数少了比内容多了有效。

现场清单

• 把现有内容逐屏抄一遍，统计每屏字数和停留秒数，超标先删字。
• 定一版轮播表：屏序、每屏秒数、白天版与夜间版各一份，贴在后台机器旁。
• 从马路对面和人行道两个位置各走一遍测试，再在夜里 9 点后看一次，确认不刺眼、不闪、白底画面已切掉。
• 价格、营业时间的改动走固定流程：谁改、改完谁确认、多久核一次；每屏留一处静止画面。
• 每周五按记录表删掉一屏最没人看的内容。

常见问题

问：老板想把自己写的三段介绍放上去，怎么办？ 答：把它拆成一句主张 + 两条卖点，剩下的放店内屏或桌牌。门头屏的任务是让人停下或知道你是干什么的，讲细节是店内屏的工作。

问：轮播快一点，是不是能放更多内容？ 答：不是。快切只会让每一屏都读不完，还会让人觉得刺眼。宁可少一屏，也要留够读完的时间。

问：要不要放视频？ 答：可以放 10 秒内的短片，但注意音画同步、无声版本也要能看懂，并且确认素材的商用授权。带声音的户外视频在很多街区容易被投诉。

一句话总结：门头屏一屏一句话、每行 8–12 字、每屏停 3–5 秒、一轮 15 秒内，白天讲品类和主张、晚上讲营业状态；上线后用记录表删内容而不是加内容。